東南アジア市場での電子商取引が本格化（Ⅱ）

消費は「美しさ」を買う

コストパフォーマンスを重視する東南アジア市場では、中国製品の需要が高まっており、現地では化粧品、バッグ、衣料品などの自己満足商品の需要が高まっています。これは、越境電子商取引企業が注力できるサブカテゴリです。

調査によると、2021年、東南アジアにおける調査対象企業の80％の越境電子商取引輸出製品の市場シェアは前年比で増加した。インタビューを受けた企業のうち、美容パーソナルケア、靴、バッグ、衣料品アクセサリーなどの製品が 30% 以上を占め、国境を越えた電子商取引輸出の好ましいカテゴリーとなっています。宝飾品、母子玩具、家電製品が20％以上を占めます。

2021年、東南アジアの主流電子商取引プラットフォームであるshopee（エビ皮）の各サイトにおける越境売れ筋カテゴリーの中で、3Cエレクトロニクス、ホームライフ、ファッションアクセサリー、ビューティーケア、婦人服、鞄などのクロス商品がランクインした。 -国境カテゴリーは東南アジアの消費者に最も求められていました。地元の消費者は「美しさ」に対してより積極的にお金を払う傾向があることがわかります。

海外企業の実務から見ると、中国人が多く、市場が成熟し、消費能力が強いシンガポールとマレーシアが最も好まれている市場である。調査対象企業の 52.43% と 48.11% がこれら 2 つの市場にそれぞれ参入しました。また、電子商取引市場が急速に成長しているフィリピンやインドネシアも中国企業にとって潜在的な市場である。

チャネル選択の観点から見ると、東南アジアの越境電子商取引市場はフロー配当の時期にあり、ソーシャルメディアでのローカルショッピングの人気は電子商取引プラットフォームの人気に近いです。インドのベンチャーキャピタルメディアであるkenの予測によると、今後5年間でソーシャル電子商取引の市場シェアは東南アジアの電子商取引市場全体の60％から80％を占めるだろう。